Juia Jewels: una aposta ferma per l’or responsable des de la mateixa concepció de la marca
Juia Jewels és una marca jove, nascuda el 2018 a Barcelona. Van passar uns quants anys des que la Júlia Mirete va acabar els estudis de joieria artística a l’ESDA Llotja fins que es va decidir a crear Juia. Quan estudiava, la pel·lícula “Blood Diamond” la va impactar molt i qüestionava l’ofici a causa de tantes injustícies relacionades amb l’origen dels metalls i les pedres precioses.
Per això, abans de fer el pas d’iniciar el projecte, l’equip Juia es va dedicar a investigar si hi havia opcions responsables que els permetessin fer joieria d’una manera més positiva. Van descobrir l’Estàndard Fairmined i l’or just va esdevenir la seva primera elecció segura des que van pujar les persianes. També des d’un inici van incorporar aspectes com el packaging sostenible, la banca ètica, el consum energètic (mínim, eficient i amb energies renovables), la priorització de proveïdors amb valors, locals i de proximitat, productes menys contaminants al taller, etc. I, amb la motivació de tenir una estructura horitzontal i el més democràtica possible, es van organitzar en forma de cooperativa. La presa de decisions es fa de manera igualitària, amb el mateix dret de vot i el mateix dret a benefici.
Des de llavors, continuen fent recerca i incorporant nous canvis que els acostin cada vegada més a l’ideal de joieria responsable que compartim, amb l’objectiu de reduir al mínim l’impacte de la seva petjada en el planeta i en les vulneracions de drets humans que tan sovint es donen a les cadenes de subministrament. En aquest sentit, s’han preocupat també per les pedres que utilitzen, tant per crear joies de disseny com joies personalitzades. En l’actualitat, la majoria de les seves gemmes ja són traçables i d’origen responsable.
Un altre tret destacat és que han apostat per treballar només amb gemmes naturals, sense tractar (els tractaments a les gemmes per modificar-ne el color o l’aparença poden ser molt agressius per al medi ambient i per a la salut). A més, defensen una joieria “CrueltyFree” i, per tant, rebutgen emprar productes de procedència animal com el corall, les perles, el carei, l’ivori…
La dificultat més gran l’han trobat en la integració de la plata. Les aliances representen un volum important dels encàrrecs que tenen i part de la seva clientela opta per la plata per qüestions econòmiques. Fer el canvi cap a la plata justa encara els espanta perquè implicaria un increment de preu més marcat (almenys el doble) del que suposa en el cas de l’or. La plata és, precisament, el gran repte en el que estan treballant i ja han començat a incorporar-la en les noves col·leccions. Altres aspectes en els que s’enfoquen a curt termini són l’aprenentatge de nous trucs sostenibles al taller i la continuïtat de la col·laboració en xarxa amb altres joieres. El seu desig de cara al futur és que l’etiqueta “joieria responsable” deixi d’existir, perquè així serà tota la nova joieria.
